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一出手就不凡,索菲亞首屆抖音挑戰賽刷屏破5億

作者:admin      來源:互聯網      發布時間: 2020/1/6 15:07:32     瀏覽:
祝賀索菲亞首屆抖音挑戰賽完美收官!創新營銷,年輕玩法,引爆熱議。

  祝賀索菲亞首屆抖音挑戰賽完美收官!創新營銷,年輕玩法,引爆熱議。短短15天,抖音話題播放量突破5.3億(數據還在攀升中~),較同期內其他家居挑戰賽高出141%,用戶參與人數2.3萬+,總互動量996萬+,參與視頻3.6萬+…..索菲亞一出手就不凡,耀眼的數據,強大的品牌輻射,無不彰顯出定制家居行業頭部品牌的號召力,索菲亞也用自己的創新營銷思維傳遞出康純板的環保理念,引發關注!

  新玩法,抖音挑戰賽數據亮眼

  毫無疑問,當下是短視頻的黃金時代。抖音作為近兩年迅速流行起來的短視頻社交平臺,幾乎聚集了當下所有年輕群體,極大程度的改變了人們的生活方式。

  為順應時代的潮流,與新一代消費群體親近,2019年12月4日,借著康純板宣傳的契機,索菲亞首次發起抖音挑戰賽,以#寶寶渾身是戲 為話題,通過有趣好玩的方式與用戶溝通,實現對年輕人以及母嬰人群精準傳播和互動,傳遞康純板環保理念的同時,也提高了康純板的產品認知度。

  索菲亞抖音挑戰賽主頁面

  憑借著強大的品牌影響力和充滿趣味性的話題,短短15天內,就有2.3萬用戶加入索菲亞的抖音挑戰賽,更吸引超過5.3億次的觀看,數據較其他區域家居挑戰賽高出141%,在同期內,與家居行業中其他品牌的挑戰賽相比,索菲亞的挑戰賽播放量坐穩第一名。

  哪吒IP,激發用戶參與熱情

  隨著人們生活經濟水平的提高,人們對于健康環保的重視程度也在逐漸增加,索菲亞此次挑戰賽面向關注環保健康的母嬰人群以及年輕人,通過創意貼紙以及《康純小寶貝》音樂,從視覺及聽覺上都傳遞了索菲亞的環保理念:康純板能以更高標準的環保呵護、守護孩子和家人健康。

  為了更好的激發用戶參與和切入育兒話題,索菲亞定制的挑戰賽以2019年最火的兒童形象——哪吒,作為視頻的貼紙,萌趣的形象加上大家對“哪吒”的喜愛,吸引了眾多寶媽帶著萌寶一起參與,也有不少年輕用戶自發參賽,形成了龐大的“哪吒陣容”,共同為索菲亞康純板助力。

  2019年,隨著《哪吒》電影的大熱,哪吒“魔童”的形象開始深入人心,

  之所以選擇哪吒作為傳播形象,索菲亞認為,每個孩子都是哪吒,無論平日如何作天作地,都是父母心中最珍貴的寶藏孩子,在養育的過程中,只要給予正確的愛與引導,提供健康的成長環境,每個孩子都能成為最好的自己。

  作為定制家居行業的領軍品牌,給每一位孩子都能打造環保健康的家,是索菲亞義不容辭的責任,而這也正是索菲亞多年來堅持環保初心,不斷為環保產業做貢獻的原因之一。

  齊發力,線上線下為環保發聲

  本次的抖音挑戰賽不僅在線上取得了驕人的成績,也挑起了終端代理商和集團員工參與熱情。一方面集團內部展開了#索菲亞戲精寶寶 的內部挑戰賽,各經銷商及員工腦洞大開,拍攝各種創意視頻為品牌及店鋪助威,形成強大的索菲亞終端矩陣,通過挑戰賽的熱度為門店引流!另一方面,各終端門店還紛紛制作線下互動物料,在現場邀請客戶一起參與,加強與消費者的情感溝通。

  終端抖音挑戰賽物料布置

  終端代理商參與熱情的背后,主要是基于大家對康純板的高度認可和信任。從2016年開始推出康純板,到2019年康純板成為公司新的增長點,索菲亞迎來了自己的“康純時代”!康純板基材制造過程中使用無醛生態膠黏劑,是一種不含甲醛也不分解甲醛的膠黏劑,板材的甲醛釋放量不高于所用木材或非木質植物纖維原料自身甲醛釋放量,環保等級優于企業標準E0級,也優于新國標E1級。

  值得一提的是,2019年索菲亞康純板成功獲得美國環境保護署(EPA)無醛豁免認證——EPA NAF,此證書意味著康純板板芯甲醛釋放量符合美國有毒物質控制法的最高要求,即無醛豁免。

  為了更好的宣傳康純板這一環保板材,索菲亞將目光聚焦在更需要“嚴苛”呵護的兒童群體。在兒童在成長過程中,因為免疫系統沒有發育完成,最容易遭受外部環境的侵害,而健康的成長環境就必不可少。這一次索菲亞挑戰賽鎖定母嬰群體,就是為了告訴大家:康純板是媽媽給孩子更高環保標準選擇,因此其他人群更可放心使用。

  不同人群 基于“人的健康”的室內空氣質量要求

  作為品牌營銷年輕化的嘗試,索菲亞本次#寶寶渾身是戲 抖音挑戰賽不僅吸引了無數人關注,取得了漂亮的數據成績,還通過有趣好玩的創意表達方式,實現品牌與年輕用戶以及母嬰用戶的精準溝通,也讓索菲亞康純板環保健康、呵護寶寶的特性深入人心。未來,索菲亞還將不斷創新品牌營銷模式,以年輕人更喜歡的方式傳達品牌和產品理念,呼吁大家關注健康,關注環保,關注兒童成長!


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