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洗碗機市場競爭加劇 產品整體向上升級

作者:admin      來源:互聯網      發布時間: 2020/1/10 10:05:52     瀏覽:
剛剛過去的2019年中,家電業整體表現出低迷趨勢,即便是往年能保持較高增長的廚電行業,也開始迎來下滑,面臨巨大挑戰。

  但值得一提的是,洗碗機作為廚電行業的新興品類,在2019年保持了兩位數的高速增長,成為行業內個別正增長且高增長的品類。據奧維云網發布的數據顯示,2019年1-11月,洗碗機市場累計零售額為64億元,零售量134.8萬臺,同比增速分別為24.5%和23.9%。其中,線上零售額為25.3億元,增速19.4%。線下零售額為38.7億元,增速28.0%。

  而伴隨著行業的高增長,在這一年中,洗碗機產品升級也在持續進行,同時內資品牌的持續進入,使得行業競爭越加激烈。

  從品牌來看,2019年進入洗碗機市場的品牌和新布局機型產品持續增多。奧維云網數據顯示,2019年洗碗機線上市場新進入38個品牌和218個新機型,退出27個品牌和92個機型,2019年1-11月線上共有品牌117個,機型569個;而線下市場新進入品牌18個,新機型154個,2019年1-11月線下共有品牌46個,機型336個。其中,線上市場因進入門檻相對較低,市場更為活躍,品牌數和機型數明顯多于線下。

  另從產品均價來看,隨著市場發展,洗碗機產品的價格競爭日益加劇,尤其是一直以性價比產品為主的線上市場,均價下滑較為明顯。奧維云網數據顯示,2019年洗碗機線上產品均價整體下滑了1.2個百分點。其中,臺式產品由于定價較低,下降幅度一直很大,2018年和2019年均價同比降幅均在10%以上,是最先進入價格競爭局勢的產品。而今年以來,嵌入式產品的競爭也開始加劇下滑。其中,13套產品在2019年均價降幅最大,8套產品均價則在連續年度處于下行趨勢。細分到具體產品,嵌入式8套產品較2018年下降152元,13套降幅高達1064元。

  總的來看,2019年在整體家電市場表現較差的情況下,洗碗機能夠逆勢保持高增長,已經難能可貴,且從產品端來看,近年來洗碗機品類也在不斷創新。目前洗碗機的洗凈需求已經基本實現,開始逐步向洗凈完成后的烘干、消毒、保存、養護等趨勢升級。預計,伴隨企業投入的不斷增加,未來洗碗機市場仍能保持較好的增長幅度。


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